Pour conserver les restes, préparer les déjeuners des enfants, ou le goûter, les boîtes Tupperware sont devenues indispensables dans nos cuisines. Cependant, la marque emblématique fait face à de sérieuses difficultés financières, et une faillite pourrait bien se profiler à l'horizon. Les boîtes seront-elles bientôt introuvables ?
Le nom Tupperware est tellement ancré dans le langage courant qu'il est difficile d'imaginer nos cuisines sans ces célèbres boîtes hermétiques. Toutefois, un rapport publié récemment met en lumière la fragilité de l'entreprise. Le 7 avril 2023, Tupperware a révélé que sa pérennité était compromise et que des mesures seraient nécessaires pour sauver ses activités.
Des chiffres alarmants
Présente dans plus de 70 pays, Tupperware a vu son chiffre d'affaires chuter de manière significative. En effet, il est passé de 2,6 milliards de dollars en 2014 à seulement 1,3 milliard en 2022. Sur le marché boursier, l'action de l'entreprise a perdu 49% de sa valeur le 10 avril 2023, atteignant des chiffres historiquement bas. De 37 dollars en 2021, l'action s'échange désormais à 1,30 dollar.
Le PDG, Miguel Fernandez, a déclaré dans un communiqué que la société était à la recherche d'investisseurs ou de partenaires financiers. Il a averti que sans soutien supplémentaire, la continuité de l'entreprise était menacée. En réponse à cette crise, Tupperware a déjà commencé à réduire ses sites de production et envisage de vendre une partie de son patrimoine immobilier tout en procédant à des licenciements.
Une concurrence féroce
Malgré un regain d'intérêt pour la cuisine pendant le confinement, les chiffres de Tupperware n'ont pas réussi à suivre la tendance. La marque est lourdement endettée, avec un passif atteignant 700 millions de dollars. Parallèlement, Tupperware se retrouve confrontée à une concurrence accrue de la part de géants comme Amazon, Action et Ikea, qui attirent une clientèle plus jeune. Ces nouveaux acteurs, souvent moins chers et facilement accessibles, ont redéfini le paysage des ustensiles de cuisine.
Neil Saunders, analyste chez GlobalData, souligne que la société a du mal à se renouveler : "Il y a une forte baisse du nombre de vendeurs et les consommateurs se détournent des produits pour la maison. Tupperware, qui était autrefois à la pointe de l’innovation, a perdu son avantage concurrentiel." Alors, les traditionnelles réunions Tupperware entre amis pourraient bientôt appartenir au passé.
