Dans une campagne publicitaire « historique », Ikea nous invite à lâcher les réseaux sociaux et à renouer avec le plaisir de cuisiner en toute simplicité.
Un soupçon d'anachronisme
Rien de tel qu'une touche historique pour prendre du recul. Dans la campagne "Let's Relax" réalisée par l'agence ACNE pour Ikea Grande-Bretagne, la marque transpose les comportements modernes sur les réseaux sociaux au sein d'une ambiance familiale du XVIIe siècle.
Un repas sous l'œil des réseaux
La publicité s'ouvre sur un repas en famille, agrémenté de chandeliers, de vaisselle en porcelaine et de personnages en costumes anciens. Un peintre arrive, prêt à immortaliser cette scène. Une fois la peinture terminée, des laquais la présentent au public, qui donne son avis. Ce processus de validation évoque avec humour la quête incessante de validation sur les réseaux sociaux avant de savourer le repas.
Libération des attentes sociales
Cette campagne, bien que souriante, pousse à réfléchir sur l'impact des réseaux sociaux. Autrefois, la maison était un refuge, un lieu de sérénité. Aujourd'hui, avec des plateformes comme Instagram et Facebook, nous exposons nos intimités au monde entier, souvent sous la pression de partager des moments parfaits. Cela peut transformer la cuisine en véritable compétition. Avec son slogan "Let's relax", Ikea nous rappelle que l'essentiel n'est pas d'être parfait, mais de profiter du moment.
